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騰訊集團副總裁程武：知名度並不等於IP

原標題：騰訊集團副總裁程武：知名度並不等於IP



搜狐科技 文/崔鵬

3月25日消息，在2016年騰訊互娛年度發佈會上，騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO程武闡述瞭騰訊的泛娛樂業務將堅持的三個原則，認為知名度並不等於IP，IP的價格也不等於交易價格。

2015年中國遊戲總收入全球第一，超過1300億；2016年2月中國電影總票房達到68.7億，首次在單月超過北美，全球第一。

程武表示，網絡文學幾乎是中國獨有的，在全球其他地方並沒有太多數據可以參考，這說明中國在這個領域有瞭自己的優勢和創新。

程武還表示，騰訊未來的泛娛樂業務應該具備三個不靜電除油煙機價格變的原則：

1.泛娛樂的核心是IP，知名度不等於IP，IP不僅是單一平臺高知名度的作品，而是被市場驗證過的用戶情感載體。

2.IP的價值不等於交易的價格，其價值來自共建和情感，在於粉絲對故事的熱愛程度。他認為現在一錘子的版權買賣很多，對於IP的成長是不利的，會損害IP的價值。“先縱後橫”推動IP增值：先縱向挖掘好的IP，再橫向多平臺輸出影響力。

3.活躍的IP源頭是最根本的動力。

以下是程武講話的摘要：

感謝大傢參加今天的發佈會！

剛才有個影視圈的朋友問我，開始做電影瞭，目前最大的挑戰在哪裡，我想瞭想說，最大的挑戰是我這腰。前一段時間，因為腰椎病，我不得不在傢躺瞭兩周。一會兒估計還得稍坐一下，還請大傢見諒。在這裡也希望各位新老朋友，多註意自己的身體健康。

在傢臥床那段時間，除瞭看書，看漫畫，看電影，就是在看Alphago和李世石的圍棋大戰。雖然圍棋被視為人類最後的智慧堡壘，但在李世石落敗後，我們真的感到恐慌嗎？我發現並沒有。因為我們知道，就算人工智能在邏輯與計算上超越瞭人類，也取代不瞭兩樣東西，那就是我們的情感與想象力。

事實上，互聯網時代快速的科技革新，不僅在催生像Alphago、自動駕駛汽車這樣的人工智能，而且前所未有地促進瞭人類情感和想象力的釋放，推動瞭全球文化創意產業的蓬勃發展。

近期聯合國教科文組織發佈的一份報告顯示，文化創意產業發展迅速，目前已經成為全球經濟的支柱產業，無論是發達國傢，還是新興經濟體，都將文化創意產業作為戰略性資產。

其中，以電影、遊戲為代表的數字文創產業，發展更是迅猛，成為全球流行文化的重要載體。今年世界知識產權日的主題，就被定為“數字創意 重塑文化”，數字技術如何改變全球市場的文化創建、發行和消費，正受到越來越多的關註。

具體到中國，這個全球最大的移動互聯網市場，數字文創產業的發展尤為快速，2015年，我們的遊戲總收入已躍居全球第一，超過1400億。電影靜電油煙處理機總票房也在今年2月達到68.7億，首次超越北美，成為全球第一。

再看我們的網絡文學，前幾天我的同事特別困擾，說網絡文學幾乎是中國獨有，怎麼都找不到全球的數據。我安慰他說，沒事，找不到就對瞭，這本身比數據還有說服力，說明中國在這個領域有瞭自己的優勢和創新。與此類似，中國網絡動漫也正在快速崛起，背後龐大的二次元消費市場更是有目共睹。

在這些核心產業的驅動下，中國數字文創正在形成全新的產業格局。這導致在過去一兩年裡，整個資本市場開始從用戶流量入口的爭奪，大量轉戰對內容和版權的爭奪。這不僅推動瞭各垂直內容領域在體量上的增長，同時也帶來瞭思維上的改變。所以，我們此前提出的IP概念，甚至泛娛樂的戰略思路，都快速引發瞭行業的強烈共鳴。

所以，回顧過往，我們感到非常慶幸，在五年之前就開始思考，如何基於互聯網和移動互聯網的多領域共生，來打造明星IP的粉絲經濟。我記得，當時也是在這樣的場合，談我們的泛娛樂戰略，然後動漫、文學、影視業務陸續上馬，基本每年的年度發佈會，我們的業務矩陣都在不斷完善。

在騰訊公司的“連接”思維和“開放”戰略下，泛娛樂逐步成為騰訊在“互聯網+文創產業”領域進行探索的基礎思維，推動瞭業務的成長。除瞭遊戲業務繼續保持著業界領先的地位，騰訊動漫也已成為中國旗艦動漫平臺，閱文集團更是占據瞭非常主導的產業地位，我們去年9月新成立的騰訊影業，也開始以IP為軸心，尋找電影除票房之外的更大價值。

同時，我們也正在以作品和IP為核心，大力推動業務之間的共生共融，以及和全球范圍內的廣泛合作與連接，希望能逐步構建一個活躍的內容生態。

在這個過程中，我們不僅僅收獲瞭數據與商業上的成長，更重要的是，我們看到這種實踐，正在讓越來越多有天分的普通人，獲得展現想象力的機會。

大概有十萬網文創作者，在閱文旗下網站領取瞭人生第一筆稿費，其中不乏像唐傢三少、貓膩、亂這樣年入過千萬的白金級作傢；也有約五萬漫畫創作者，在騰訊動漫上創作，就像網文作者一樣，他們也身份各異，有老師、學生、醫生和公司高管，也有司機、保安和廚師。

實際上，由互聯網構建的新價值體系，正在賦予所有人更加多元、更加公平的表達空間，我想，這是泛娛樂生態背後最根本的動力。

更讓人欣慰的是，我們對於IP構建的理解，正在成為行業的共識。越來越多的行業同仁也在做泛娛樂的佈局與投入，共同推動數字文創產業的發展，使泛娛樂生態的構建真正成為可能。

當然，這還僅僅是開始。最近我剛看瞭《瘋狂動物城》，這部作品給我留下瞭非常深刻的印象。相比之下，中國的創意產業在作品品質的打磨上，在產業協作機制的完善等方面，還有很多不足與差距。未來的泛娛樂探索，整個行業都需要更高的自覺和更多的共識。對騰訊互娛而言，我們依然會堅持幾個不變的基礎原則：

首先，泛娛樂的核心是IP，所以一定要認清楚IP到底是什麼。我們認為，IP不僅僅是單一平臺上高知名度的作品，而是經過市場驗證的、能夠凝聚用戶情感的載體。優質的作品隻是IP的起點，它需要經歷多領域的共生，才能真正形成超越具體平臺和形式的IP價值，才能有無限延展的生命力。

其次，我們認為，IP的價值不等於交易的價格。在過去的一兩年裡，IP非常的熱，各種交易與爭奪，各種頌揚與批判。其實，IP真正的價值在於它背後的情感，在於粉絲對於這個形象、個性與故事的熱愛程度，在於它始終如粉絲所期待的那個樣子。一錘子買賣，隻能獲得短期的收益。即使高價征得瞭IP授權，如果沒有優秀的創作能力，沒有共建的意識與機制，也很難助力IP繼續成長，反而會傷害IP價值。近年來，這種案例並不少見。

隻有在“共創、共享、共贏”的機制下，各展所長，才能共建IP的價值。因此，騰訊互娛會懷著最開放的態度，與夥伴共同培育IP，先在各個垂直領域縱向打造繁榮的小生態，不斷輸出好的作品，然後再橫向聯動多個內容平臺，打造繁榮的大生態，通過“先縱後橫”產業機制，構建具備大影響力的明星IP。

第三個原則，是重視每個人的天分。IP源於人的想象力與情感，想象力與情感不分高低貴賤，沒有門第出身，隻有對生活的感觸與天分的流露。在泛娛樂時代裡，任何普通人都可能實現夢想，都能成為IP的源頭。

我所期待的，就是在泛娛樂生態裡，每個人都能釋放情感，體驗新奇的內容，也能盡情綻放自己的想象，締造有趣的作品，然後，基於多領域共生，實現更大價值的釋放。

這不僅僅是一種想法和願望。我相信，無論是動漫、文學，還是影業與遊戲，大傢一定能在接下來的發佈中，直接感受到那些被釋放的天分，和這些天分所綻放的價值。同時也能看到，越來越多有共識的夥伴，開始與我們走在一起，探索泛娛樂新的可能性。返回搜狐，查看更多

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